tomashotel

Más temprano que tarde iba a suceder, era cuestión de quién daba el primer paso: y el primero que se animó, al menos en la Argentina, fue Random House-Mondadori (Sudamericana). Así, desde hace algunos días, los lectores atentos de blogs (en su mayoría literarios) habrán notado la inclusión de banners que promocionan libros como “Rant”, de Chuck Palahniuk, o “Sale el espectro”, la última novela de Philip Roth.

Se trata de una campaña que arranca en 2008 y que se supone que se extenderá, por lo menos, durante todo el año. Algunos de los primeros weblogs elegidos para lanzar esta esta promoción son Hablando del Asunto, de Patricio Zunini, Nación Apache (Piro-Genovese), Eblog (Leandro Zanoni) y este espacio -y todo parece indicar que la acción se ampliará, en los próximos meses, a otros sitios.

¿Quién está detrás de esta decisión? Luis Diego Fernández, un apasionado de la filosofía y las nuevas tecnologías, que a su vez se desempeña como Jefe de Producto de la división literaria y de bolsillo de Random House.

¿Por qué decidió ser el primero en publicitar en blogs, sabiendo que llegar antes no siempre es lo mejor en estos casos? El mismo responde: “La idea estaba desde mediados del año pasado y recién pudimos hacerla efectiva a partir de 2008. De alguna manera forma parte de una estrategia mayor que consiste en utilizar todos los nuevos medios digitales y sus soportes (blogs, fotologs, videologs, booktrailers) para llegar con mayor efectividad al universo de lectores de los sellos más literarios, alternativos o académicos, que circulan por estos espacios. En este sentido, aún estamos en una fase experimental, y creemos que la web 2.0 nos va a permitir comunicra más cosas e interactuar más con los lectores y futuros lectores. Nos interesa siempre estar a la vanguardia, y somos conscientes de que estamos haciendo algo inédito en la industria editorial nacional”.

¿Cómo incidirá esto en los blogs? ¿Afectará sus contenidos editoriales? ¿Perderán su autopromocionada libertad de acción y criterio, se convertirán en máquinas de promoción mercenarias que duren lo que dure la pauta? ¿O todo esto sólo permitirá que, en algún tiempo, el de blogger sea un trabajo como cualquier otro?

Habrá que ver cómo funciona la incidencia de la publicidad en cada caso (mientras los montos de inversión que se manejen sean, como hasta ahora, relativamente bajos, los riesgos también lo serán).

Por lo pronto, en este espacio la publicidad siempre estará identificada claramente como tal.